国内首家抓物机上线,十二栋文化要让形象IP实现变现

2019-10-13
[摘要]

速途网12月29日消息(报道:吴佳馨)12月28日,由十二栋文化旗下子品牌LLJ开办的国内首家“抓物机”,在北京三里屯试运营。店铺内,约二十个抓娃娃机中的娃娃,均是我们日常熟悉的表情包,如长草颜团子、闲宝、龙小可等,其中... […]

  速途网12月29日消息(报道:吴佳馨)12月28日,由十二栋文化旗下子品牌LLJ开办的国内首家“抓物机”,在北京三里屯试运营。

  店铺内,约二十个抓娃娃机中的娃娃,均是我们日常熟悉的表情包,如长草颜团子、闲宝、龙小可等,其中也不乏有非人哉的周边产品。

  十二栋文化创始人王彪表示,既然是抓物机,较为简单的娃娃只是第一步,未来所有与IP相关的产品都会在其中,非人哉的手办便是其中之一。他希望通过这样的方式实现“形象IP”的变现。

  以抓物机起步,实现形象IP变现

  近年来,随着人们对于版权意识的觉醒,IP创作者成为香饽饽,IP变现也随之成为一个常见的话题。

  在动漫形象IP产业中,有媒体统计,目前国内社交软件上的表情包发送量已经增至每日60亿次以上。表情包的背后,则是有关形象IP变现的问题。

  目前,十二栋文化旗下共有十几款IP。官方数据显示,截至2017年10月粉丝总共2200万,表情下载量破10亿,发送量220亿。短视频上线28天全网破亿播放。

  但对于形象IP来说,并不能像故事IP快看漫画一般,通过漫画故事的精彩程度来获得相应的报酬,即便是被微信支持,更多的依然是免费使用。怎样实现变现仍是王彪要思考的问题。

  娃娃机的火爆,让王彪看到了一个可能性。“娃娃机是一个好玩的、趣味获得的方式,它真正带来的是为能够做出好形象的作者,提供了一个让大家接触你形象的机会,至少可以通过这样的方式实现变现。”王彪说。

  重视产品质量,未来将形成生态

  目前来看,基于表情包形象IP而生的抓物机目前仅有一家。

  王彪表示,虽然十二栋文化一直在从事原创IP孵化与运营一事,但在抓娃娃机这样的消费娱乐里仍然是个摸索者。“在正式开业前举办试运营,是希望行业人士在体验后能够给我们提供一些建议,帮助我们做的更好。”

  同时,作为一个探索者,王彪和十二栋文化也有自己的坚持。他认为,目前的抓物机仍旧是以十二栋文化和LLJ为主,毕竟尊重IP和版权,意味着在产品上有着严格的质量要求。未来或许会考虑加盟方式,但也希望重质量而不是数量。

  “一方面我们已经做了很多海报,希望能够通过这一方式让大家了解到表情包背后的作者是谁,表情包是怎么做出来的,而不是仅仅为了玩的痛快。另一方面,我希望能够将抓物机做成一个平台,让年轻人能够接触到自己喜欢的形象”,王彪说。

  王彪希望能够以娃娃机起步,形成一个生态,让形象IP一步步升级,最终形成层次。“以日本为例,娃娃在抓物机中大概是20%的比例,更多的则是IP产品。”

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