爱马仕财报:2016年Q3爱马仕销售额12.6亿欧元同比增长9.9%

2019-10-21
[摘要]

近日,法国奢侈品集团爱马仕(HERMÈS)发布了截止至9月30日的第三季度财报。根据财报显示,爱马仕销售额同比增长9.9%,达到12.6亿欧元。按固定汇率计算,增长率从第二季度的8.1%升至8.8%。从地区来看,除日本外... […]

近日,法国奢侈品集团爱马仕(HERMÈS)发布了截止至9月30日的第三季度财报。根据财报显示,爱马仕销售额同比增长9.9%,达到12.6亿欧元。按固定汇率计算,增长率从第二季度的8.1%升至8.8%。

从地区来看,除日本外的亚太地区收入在三季度实现同比14.2%的强劲增长。爱马仕首席执行官Axel Dumas表示,大陆的本地消费比去年同期有所改善,销售进一步提升,弥补了法国本土市场的颓势。

不仅是爱马仕,其竞争对手包括路威酩轩(LVMH)、历峰集团(Richemont)、博柏利(Burberry)和雨果博斯(Hugo Boss)都感受到了大陆市场的复苏。路威酩轩2016年三季度财报特意强调包括中国在内的亚洲市场的表现“实现了巨大提升”。

Dynapartners Luxury Brands Fund基金的Makiko Zuercher表示:

中国消费者正在缓慢地重返市场,推动奢侈品行业的上涨。

尽管在2015年,中国大陆奢侈品市场下滑2%,规模缩至1130亿元。但不可否认的是中国消费者依然是全球最大奢侈品购买群体,占比全球奢侈品消费31%。

根据贝恩最新数据显示,中国大陆的奢侈品市场在经历了三年的停滞后重新崛起,销售额同比增长 4%。行业研究咨询投资机构NoAgency则预计会有6%的增幅。很多奢侈品企业从中国消费者重新打开的口袋里看到了希望。

英国经济学人智库11月2日发表报告称,2030年中国中产阶级人数将达到总人口的三分之一,消费能力也将达到目前欧盟人口的消费水平,大约35%的中国人口的年均可支配收入将达到1万美元以上。这也就意味着有足够的能力购买汽车,房子,奢侈品的中国人会越来越多。

随着新兴中产阶级的成熟,对奢侈品市场的日益了解,从长远来看,未来五年对个人奢侈品市场未来将贡献良多,总体趋势是向上的。据贝恩预计,直到2020年,个人奢侈品市场将会持续2%-3%的增长,利润可达2800-2950亿欧元。然而能否达到这一预期,很大程度取决于中国大陆市场的增长。

尽管财报显示中国大陆市场黎明似乎要到来,但庆祝可能还为时尚早。大肆扩张店面使得一些奢侈品公司发展遇到瓶颈,据报道路易威登(Louis Vuitton)近一年内关闭7家店面,开始转战O2O在线购物服务模式。奢侈品牌似乎不得不放下身段试水电商,来吸引年轻一代。

此外,奢侈品国内外价格巨大的差额也使得一些中国大陆顾客望而却步。据财富品质研究院发布的《中国人境外购物报告》预测,2016年77%的中国消费者在境外消费奢侈品,消费金额高达928亿美元,而在本土奢侈品消费金额仅为276亿美元。摆在奢侈品集团面前的问题就是,如何进一步缩小中国大陆奢侈品的价格,吸引更多的消费者在本土消费。

大陆市场逐步复苏,奢侈品行业悄然回温,但春天是否能真的到来,还需要奢侈品企业重新赢回顾客的“新鲜感”。

自 36kr

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